日本の衣料品の品質は、世界でもトップクラスです。
オンワードの五大陸
外国ブランドの割高な買い物をするのはナンセンス。
高品質で妥当な価格となれば、日本人としてはやはり日本のメーカーのものを買うべきだと思います。ただ、日本のメーカーも、せっかく力があるんだから、日本のブランドをしっかり育てて欲しいと思います。
そんな中、最近業績に苦しむオンワード。
とても素晴らしい商品力を持っているだけに、頑張ってほしい会社なのですが、五大陸とか自由区とか、ブランドストーリーとラインナップが微妙……
いや、コンセプト説明はされているけど、そもそも日本には歴史がないんだから、ターゲットのことをよく考えて熱く伝えないと、伝わらない。
例えば、五大陸。
オンワードが展開するブランドの一つですが、五大陸のHPを見ると、「ジャパニーズ・ジェントルマン・スタンダード」と書いています。
言葉通りに受け止めると、標準的なスタイルの提案のはずです。……ですが、デザインや見せ方はモードっぽいというか、尖がっているというか、なんかオラオラしている感じがして、全然スタンダードじゃない！
歌舞伎俳優を使った広告も、その人たちを使うこと自体は良いとして、何故あんないかつい写真を使うのか？？
全然、普通の「ジェントルマン」に見えません……
消費者金融で取り立てをしている人かのようです。「イタリアの粋」と書いてタリア・デルフィノの生地の説明をしたり、日本の御幸毛織の紹介をしたり、チョイスのセンスはすごく良い。なのに、紹介している服はなんでどれも暗いダークテイストだったり、モノトーンコーデみたいのばっかりなのか？？
タリアの生地なら、最大の魅力は華やかな色使いじゃないの？
御幸毛織といえば漆黒のフォーマルが有名とはいえ、ネイビーだっていい色持っている。
なのに、なぜダークスーツばかり見せようとするのか？？モデル写真も、カジュアルスタイルで黒のタートルネックを使った定番コーデを紹介するなら、ネイビーのジャケットにブラウンのチノパンみたいな、もっと健康的なコーデを紹介したほうがスタンダードに思うのに、なんでグレーのセットアップなんだよ。
ブラウンのジャケットを着ている写真では腕にチェーンを巻いてたり。五大陸のターゲットはホストか土建屋ですか？？なんか、せっかく良い物を作っているのに微妙に残念です。
もっと日常的なビジネスシーンの風景を使うとか、カジュアルスタイルでは夫婦でのお出かけや、友人とのカフェでのひとときみたいな、もっとナチュラルな見せ方をしたほうが「スタンダード」だと思うし、そんなイメージに適したラインナップをした方が良いと思うのですが。
やっぱり、高級品を買う人間の心理としては、やはり「ブランド名」だって欲しい。
だからこそ、その精神的欲求を満たすにふさわしい、それも普通の人が手を伸ばしたくなる、魅力的なストーリーをきちんと用意し、そのストーリーに沿った商品を、価値として伝わる見せ方で発信していくことが大事だと思うのです。これだけ日本の景気云々言われている時に、海外のボッタクリブランドなんかにお金を落としてる場合じゃないだけに、日本のメーカーにはもっとよく考えてもらって、頑張ってほしいです。